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  第一节 战略管理概述

  一、战略与企业战略管理的内涵

  (一)战略、企业战略、战略管理含义

  1.战略含义

  “战略”一词来源于军事领域,含义是“将军指挥军队的艺术”,在古代西方和我国都有相关论述。其含义演变为战略是一种从全局考虑和谋划,以实现全局目标的计划和策略。具有全局性、长远性、纲领性、应变性、竞争性与风险性特征。

  2.企业战略(针对的是企业这一特定领域)

  企业战略是指企业为了实现长期的生存和发展,在综合分析企业内部条件和外部环境的基础上做出的一系列带有全局性和长远性的谋划。

  3.企业战略管理

  企业战略管理是在分析企业内外部环境的基础上,确定和选择达到企业目标的有效战略,并将战略付诸实施、进行控制和评价的一个动态管理过程。

  【相关链接】总之,认为战略是一种思想,一种思维方式,环境在不断地发生变化,战略家的判断和企业的能力也在不断地发生变化,战略的形式也随之变化,尽管如此,战略始终保留它最基本的思想。战略的基本思想包括四个方面的含义:

  1.全局的思想(空间)。战略就是从全局的角度来考虑问题,追求整体最优化而不是局部最优化。例:在对企业重大投资活动进行评价时,需要评价的并不是这一项目本身的现金流,而是这一项目所产生的增量现金流——该项目对企业其他业务现金流所产生的影响并最终从总体上产生的现金流量。用这种方式来进行决策,就是一种战略思想。

  2.长远的思想。(时间)战略着眼于未来的考虑,战略行动追求的是未来长期的回报而不是短期的利益。在一些战略性资源的获取或战略性能力的培育上,战略思维倾向于放弃短期利润而巩固充实自己的核心竞争力。只图眼前利益而放弃长远战略性投资的企业必定会使未来的竞争处于劣势,甚至被淘汰出局。

  3.整体运作的思想(整合)。战略思想强调整体性运作,企业是一个有机的整体。所谓有机,是指其各部门的运作是相互依赖、相互支持的。部门间的协调性与合作的能力对于企业竞争而言非常重要。这要求企业从制度上、目标计划体系上都要保持一致性(各部门的工作目标不能发生冲突)。

  4.竞争的思想(竞争)。除了着眼于企业内部外,战略思维还立足于市场竞争来考虑问题。当今的市场环境是一个动态的环境,企业面临着各种各样的竞争威胁。战略思考不仅考虑自身的战略,更要关注其他竞争对手的战略,不断提升或巩固自身在行业中的竞争地位,是战略思想的又一个重要内容。

  核心思想是谋求相对优势。简言之,就是要解决企业该做什么,不该什么。


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